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Fecha: 13de febrero de 2007
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Lanzamiento de un programa piloto de concientización sobre la conservación agrícola en la región del valle de Virginia
Campaña publicitaria en radio, prensa y vallas publicitarias diseñada para fomentar una mayor adopción del Programa de Costos Compartidos del estado y las mejores prácticas de gestión agrícola.
(RICHMOND, Va.) – En un esfuerzo por aumentar la participación en los programas financiados por el gobierno que compensan a los agricultores por adoptar prácticas que reducen la contaminación del agua, el Departamento de Conservación y Recreación de Virginia (DCR) está lanzando un programa piloto de publicidad dirigido a los agricultores de los condados de la Región del Valle 15 .
El objetivo final: mejorar la calidad del agua mediante la reducción de la contaminación de fuentes no localizadas. (La contaminación no puntual se define generalmente como la escorrentía de las áreas agrícolas y urbanas).
La campaña publicitaria, que incluye anuncios de radio, impresos y vallas publicitarias, comienza esta semana en los seis Distritos de Conservación de Suelos y Aguas en todo el Valle de Shenandoah. Se desarrolló en respuesta al aumento dramático en las prácticas de conservación requeridas para cumplir con los objetivos de restauración de la Bahía de Chesapeake del estado.
"Muchos agricultores de Virginia son líderes de conservación, pero para cumplir con nuestros objetivos de calidad del agua para la Bahía de Chesapeake y los ríos que desembocan en ella, necesitamos triplicar las tierras agrícolas con prácticas de conservación", dijo Joseph H. Maroon, director del DCR. "Por esa razón, necesitábamos buscar nuevas formas de alentar a más agricultores a poner en práctica las mejores prácticas de gestión ampliamente aceptadas. Esta campaña está diseñada para mejorar la conciencia de los recursos que están disponibles, recursos que pueden ayudar a los agricultores a adoptar más fácilmente las prácticas de conservación más efectivas".
Al atraer a los agricultores, la publicidad logra un equilibrio entre la presión que sienten los agricultores para producir y su deseo de conservar. La mayoría de los anuncios animan a los agricultores a asistir a un evento específico (por ejemplo, un Día de Campo de Producción de Cultivos) donde se presentarán las prácticas de conservación o a visitar su Distrito de Conservación de Suelos y Aguas local para obtener información sobre los programas de costos compartidos financiados por el estado y el gobierno federal.
La campaña publicitaria, concebida y producida por McFaddenClay Marketing Group de White Stone, Virginia, surgió de una investigación cualitativa encargada por el DCR sobre los niveles de conciencia y las actitudes de los agricultores hacia los programas de costos compartidos financiados por el gobierno. La Región del Valle fue seleccionada para pilotar la campaña publicitaria debido a su variedad agrícola y a los costos de medios comparativamente bajos. La campaña se evaluará para ver cómo se utilizará mejor en el futuro.
[Nota a los medios de comunicación: copias electrónicas de los anuncios están disponibles a pedido.]
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